Be part of the game: Berufsbildung @ Roche

Erarbeitung und Umsetzung einer Anzeigekampagne auf der Gamerplattform twitch

Kunde:

F. Hoffman-La Roche AG

Jahr:

2021

Leistungen:

#SocialMediaStrategie

#KampagnenKonzept

#Monitoring

#Reporting

worum geht`s?

Dass viele Teenager:innen gerne gamen, ist kein Geheimnis. twitch gehört bei jungen Zielgruppen zu den meistgenutzten Streaming-Plattformen. Warum sie also nicht für die eigene Berufswahl dort ansprechen, wo sie ihre Leidenschaften ausleben? Zusammen mit MYI Entertainment entwickelten wir erfolgreich eine twitch-Kampagne, die zur Berufsbildung bei der F. Hoffmann-La Roche AG motiviert. Der Kanalauswahl ging eine Umfrage unter Roche-Lernenden voraus, die klar aufzeigte, dass die Live-Streaming-Plattform sehr beliebt ist.

das ziel

Jugendliche auf Stellensuche werden durch die Kampagne auf die Möglichkeiten einer Berufslehre bei Roche aufmerksam. Roche wird als modernes und innovatives Unternehmen vorgestellt.

die umsetzung

Basierend auf einem umfassenden Konzept und sorgfältigem Monitoring entwickeln wir eine ansprechende Video-Anzeigekampagne auf twitch. Das Video zeigte den spannenden Berufsalltag von verschiedenen Lehrberufen bei Roche sowie einen virtuellen Teambuilding-Event, bei dem Roche-Lernende auf Arbeitszeit Minecraft spielen durften.

das ergebnis

Hohe Aufruf- und Klickraten zeigen: Die Community hat auf das Video gut angesprochen. Im Zeitraum, in der die Kampagne lief, sind 48% der Website-Besuchenden via twitch auf die Webseite von Roche gekommen. Deshalb unser Fazit: twitch lohnt sich auf jeden Fall als Werbekanal. Einen zentralen Nachteil gibt es jedoch: Das Trackingsystem hinkt anderen Plattformen ziemlich hinterher und verhindert dadurch zusätzliche Erkenntnisse.