Roche Berufsbildung
Erarbeitung einer Social Media Strategie und Anzeigenkampagne für den digitalen Infoanlass für potenzielle Bewerber
Kunde:
F. Hoffmann-La Roche AG
Jahr:
2020 - heute
Leistungen:
#Enabling
#EmployerBranding
#Lehrstellenmarketing
#Anzeigenkampagne
#SocialMediaStrategie
worum geht`s?
Die Generation Z erreicht nach und nach den Arbeitsmarkt und verfolgt dabei ihre ganz eigenen Interessen: Sinnhaftigkeit des eigenen Jobs und Unternehmenswerte stehen mehr denn je im Vordergrund, wenn es um die Suche nach einer geeigneten Lehrstelle geht. Social Media gewinnt dabei auch als Informationskanal stark an Relevanz. Zur Positionierung von Roche als Employer of choice entwickelten wir eine detaillierte Social Media Strategie.
die idee
Um die Zielgruppe der Generation Z zu erreichen und für eine Berufslehre bei Roche zu begeistern, wirken Roche-Lernende als Corporate Influencer und nahbare Ansprechpartner. Ausserdem werden die Kanäle TikTok und twitch in den Marketing Mix integriert.
die umsetzung
Entsprechend der Candidate Journey werden informative und unterhaltende Content-Konzepte entwickelt. Mit dem Aufbau eines Social Media Teams bestehend aus Lernenden wird die Social Media Präsenz nahbarer und authentischer. Die Lernenden werden im Bereich Content Creation geschult und können selbstständig visuelle Inhalte für Social Media generieren.
das ergebnis
Durch eine strukturierte Anzeigenkampagne bei Social Media, die sowohl Interessent:innen für eine Lehre als auch Eltern und Lehrer:innen als Beeinflusser:innen anspricht, und ein entsprechendes Retargeting konnten Anmeldungen für den digitalen Infoanlass generiert werden.